NÁPLAST ® plní svůj slib černé komunitě.
Téměř rok po odhalení značky Instagram že vycházejí s řadou černých a hnědých obvazů, konečně odhalili svoji řadu OURTONE ™, která je dodávána v odstínech hnědé, která zahrnuje krásu různých tónů pleti.
Zprávy původně přišly po protestech po smrti George Floyda, ačkoli tato iniciativa probíhala roky. Slyšíme tě. Vidíme tě. Posloucháme vás, uvedl příspěvek loni v červnu. V boji proti rasismu, násilí a nespravedlnosti stojíme solidárně s našimi černými kolegy, spolupracovníky a komunitou. Jsme odhodláni podniknout kroky k vytvoření hmatatelné změny pro černou komunitu.
Když jsme o tom poprvé mluvili před devíti měsíci, reagovalo to na [skutečnost], že jsme neměli pocit, že se pohybujeme dostatečně rychle, říká Dawn Hampton, viceprezident pro marketing, Consumer Experience Organisation.
BAND-AID nejprve vytvořil obvazy v různých odstínech pleti již v roce 2005, ale uvedl, že linku přerušil kvůli nezájmu. Tato sbírka v jádru je pro nás tak důležitá, protože jsme vždy byli zakotveni v péči a snažíme se být inkluzivní, říká Hampton. Jako lídři v této kategorii a v tomto prostoru jsme chtěli produktovou řadu, která odráží širší škálu barev. 
Pokračovala, spotřebitelé opravdu chtěli produkt, ve kterém se vidí. Takže se naskytla příležitost lépe odrážet širší škálu odstínů pleti, které byly na trhu, a my jsme je slyšeli hlasitě a jasně. Načítání přehrávače ...
Při uvedení na trh spolupracovala společnost BAND-AID Hero Collective ̶, kreativní a digitální agentura založená na kultuře vlastněná černou, která pomáhá dodávat produkt, díky němuž se více lidí cítí viděno, zastoupeno a oceňováno.
Když přemýšlíte o velkých a velkých společnostech, jako je J&J, můžete přemýšlet o společnostech, které jsou plné byrokracie nebo politiky, říká Joe Anthony, zakladatel Hero Collective. Byli nesmírně ochotní spolupracovat, byli otevření a nadšení z toho, že s námi spolupracují při vývoji značky velmi progresivní od základů, aby skutečně reprezentovali potřeby této komunity.
Oznámení se samozřejmě nesetkalo s kritikou. Někteří spotřebitelé se ptali, proč to trvalo staré značce 100 let poté, co byly vynalezeny adhezivní obvazy, aby zahrnovaly řadu inkluzivních obvazů, nebo proč nepodporovali stávající značky vlastněné společností Black, jako jsou Tru-Color Bandages, kteří tyto obvazy již přinesli život po celá léta.
Věříme, že některé z menších společností měly všechny skvělé produkty, říká Hampton. Ale když se zamyslíte nad tím, kdo je BAND-AID, jsme v této kategorii lídrem a naši zákazníci nás konkrétně požádali o tento produkt. A tak jako značka, která je široce dostupná, jsme se museli ujistit, že odrážíme produkt, který je vhodný pro všechny. 
Kromě nové řady obvazů společnost BAND-AID nedávno založila BAND-AID® BRAND Black Healthcare Heroes in Nursing Scholarship s National Black Nurses Association a BAND-AID Brand Champions for Health Equity Scholarship s National Student Nurse Association, víceletý závazek finančně podporovat černošské studenty ošetřovatelství, kteří se věnují kariéře v lékařské oblasti. Prostřednictvím tohoto partnerství budou také poskytovat stipendia a podporu členství za účelem zvýšení zastoupení a přispění k větší spravedlnosti v ošetřovatelské profesi.
Když jsme s nimi začali pracovat, bylo to jasné a bylo zřejmé, že chtějí tuto věc dělat správným způsobem, říká Anthony.
To tedy znamenalo nejen pracovat ve vakuu, ale poslouchat a zapojovat spotřebitelskou základnu - naše publikum - do různých fokusních skupin. Také prostřednictvím poslechových setkání, pohledu na konkurenční prostředí, pohledu na trh úplné péče, pohledu na sousední průmyslová odvětví, abychom se pokusili získat co nejvíce inspirace, abychom zajistili, že vyvíjíme produkt, který není jen hluboký a věrný všemu, co J&J reprezentuje, ale skutečně svědčilo o tom, co tato komunita hledala, a abych byl upřímný, co si zaslouží.
