Posledních několik měsíců přineslo nával emocí, protože smrt George Floyda, Breonny Taylorové a Ahmauda Arberyho se stala jedním z posledních v strašně dlouhém seznamu černých životů ztracených kvůli policejní brutalitě a bílé nadvládě.
Pro černošskou komunitu je boj proti systémovému rasismu rok co rok bitvou. Po nedávných událostech si ale hnutí Black Lives Matter našlo cestu i na radaru módních značek. Mnoho lidí se začalo dívat na hnutí, aby inspirovalo své vlastní úsilí vystupovat proti nespravedlnostem a ovlivňovat změny. Jak značky reagují, nebo ne spotřebitelé přehodnocují svou podporu těmto společnostem. Některé značky šly nad rámec slovního potvrzení a nabízejí peněžní dary různým nadacím na podporu hnutí Black Lives Matter. Fashion Nova přislíbila 1 milion dolarů na komunitní zdroje a aktivismus, osvětové kampaně a další iniciativy na pomoc v boji za rasovou rovnost a příležitosti. PrettyLittleThing také prokázal solidaritu a slíbil, že 100 procent výtěžku z nedávného zahájení kolekce s hudebníkem Saweetie věnuje Black Lives Matter.
Jelikož mnozí hledají k nákupu menší, černé oděvní značky, jsou tyto značky příliš zavázané, než aby jehla posunula vpřed. Jerry Lorenzo, návrhář společnosti Fear of God, nezávislé značky streetwearů v černé barvě, se podělil o své setkání se zprávou o smrti George Floyda na Instagramu: Být otcem, moje první myšlenka byla: „Modlím se, aby tento muž neměl žádné děti ,' řekl. Načítání přehrávače ... 
MINNEAPOLIS, MN - 2. června: Dcera George Floyda, Gianna Floyd, se zúčastní tiskové konference se svou matkou Roxie Washington 2. června 2020 v Minneapolisu v Minnesotě. Do Washingtonu se přidala její dcera a Floydův přítel, bývalý hráč NBA Stephen Jackson, který hovořil o dopadu jeho smrti na jejich rodinu. (Foto: Stephen Maturen / Getty Images)
Ve čtvrtek společnost Fear of God oznámila uvedení svého trička „GF“ na podporu 6leté dcery George Floyda, Gianny Floyd, která získala podporu projektu od dalších menšinových značek, včetně Union Los Angeles, Noah NYC , Šedobílý, Probuďte se, Just Don, Džínové slzy, Pyer Moss a Melody Ehsani.
Na značce bude uvedena omezená série trička Fear of God ‚GF‘ Stránka Instagram Pátek 5. června ve 12:00 ET pro předobjednávku. 100 procent výtěžku bude věnováno společnosti Fond Gianna Floyd .