News flash: Černé ženy znají krásu. Drtivých 82 procent z nás říká, že je důležité být dobře upravený, a 52 procent z nás dodržuje soubor režim péče o pleť . Ano, existuje důvod, že Black nepraskne. Jsme také ochotni utratit peníze, abychom dosáhli našich cílů. Navzdory tomu, že jsme ideálními zákazníky, produkty vhodné pro nás v regálech maloobchodů znatelně chyběly. Nyní však černé ženy uvolnily dvě silné zbraně - naše kolektivní dolary a podnikatelské duchy - aby vytvořily trh, který uspokojí naše jedinečné kulturní potřeby.
ČERNÁ NÁKUPNÍ SÍLA
Afroameričané utrácejí každý rok 1,2 bilionu dolarů a podle odhadů se tento počet do roku 2021 zvýší na 1,5 bilionu dolarů. V roce 2018 se průmysl péče o černé vlasy zvýšil o odhadovaných 2,51 miliardy dolarů, protože spotřebitelé černých produktů postupně přecházejí od obecných produktů k těm, konkrétně jim vyhovět. V roce 2017 afroameričané ovládli 86 procent trhu s etnickými kosmetickými výrobky, což představovalo 54 milionů dolarů z vynaložených 63 milionů dolarů, uvedl Nielsen. V roce 2017 jsme také utratili 127 milionů $ za pomůcky na péči a 465 milionů $ za péči o pleť.
A jsme udavatelé trendů: Výdaje černé na zdravotní a kosmetické předměty vedly ke zvýšení nabídky, která přitahuje nejen černé ženy, ale také obecnou populaci. V minulých letech se mnozí z nás snažili najít možnosti, které by pro nás fungovaly. Dokonce i černé modely byly vynechány v chladu, přičemž mnoho z nich muselo míchat svůj vlastní make-up. Ve virálním příspěvku z roku 2015 na Instagramu, súdánská supermodelka Nykhor Paul naříkal, Proč musím přinést svůj vlastní make-up na profesionální show, když všechny bílé dívky nemusí dělat nic jiného, než se ukázat. Kimberly Smith, 39 let, z Washingtonu, D.C., ten pocit dobře ví. Před pár lety dělala svůj běžný make-up v Sephorě, když jí prodejce řekl, že produkt, který hledala, byl vyprodán a obchod jej už nebude nosit.
Rozhlédla se po alternativě a žádná ze značek neměla základní tón, který by odpovídal mé pleti, říká. Vzpomínám si, jak jsem odcházel a přemýšlel: Jak by to bylo v pohodě, kdyby existoval obchod, kde by barevné ženy mohly jít, kde bychom mohli jít od značky ke značce ke značce, a pokud by jeden nefungoval, byla jiná možnost. V lednu 2017 Smith spustil Marjani Beauty, internetový obchod s make-upem pro barevné ženy. V roce 2018 pak její přítelkyně Amaya Smith (bez vztahu), 40 let, založila Product Junkie, online obchod, který nám pomáhá najít přírodní vlasové produkty.
Ti dva se rozhodli spojit své síly a ve stejném roce zahájili The Brown Beauty Co-op, obchodní prostor ve Washingtonu, D.C., který nabízí kosmetické a vlasové zboží pro barevné ženy. Zakladatelé společnosti Brown Beauty Co-op více než obchod s dodávkami produktů poskytují černým ženám zážitek. Náš přístup zní: „Pojďme si vytvořit vlastní věc,“ říká Amaya Smith. Tento velký dohled nad trhem je naším ziskem. Pokud chtějí tyto peníze považovat za samozřejmost, rádi zakročíme a vytvoříme řešení obrovského problému, o kterém víme, že jsme čelili.
Náš přístup je: „Vytvořme si vlastní věc.“ Tento velký dohled nad trhem je náš zisk.
—AMAYA SMITH
PODNIKATELSKÁ VLNA
Černý kosmetický podnikatel není nic nového. Na počátku 20. století se madam C.J. Walkerová díky svým produktům pro péči o vlasy stala milionářem, který se sám stal. Její učitelka Annie M. Turnbo Pope Malone, další milionářka černé krásy, je podle sdružení Black Owned Beauty Supply Association považována za zakladatelku průmyslu černých vlasů. Studie z roku 2018 zjistila, že africké americké podnikatelky představovaly 20 procent všech ženských podniků a měly nejvyšší tempo růstu nových společností v letech 2017 až 2018.
Jedním z těchto podnikatelů je 48letý Jamellah Ellis, který v dubnu 2017 otevřel Curl Theory, luxusní salon pro přírodní vlasy v Bowie v Marylandu. Když v roce 2011 Ellis uvolnila svůj relaxér, aby objala její cívky, zjistila, že musí koupit věci, které pro nás opravdu nebyly vyrobeny, a pokusit se, aby to fungovalo. Ellis, podnikový právník z oboru obchodu, byl spokojený s výzkumem, a proto tyto dovednosti uplatnila a nasávala co nejvíce znalostí o práci s vlasy s texturou.
Krátce poté, co otevřela svůj salon, Ellis expandovala do prodeje produktů, přičemž její linie Curl Theory debutovala v regálech Target počátkem tohoto roku. Rihanna's Fenty Beauty také změnila hru, když byla uvedena na trh v roce 2017, se 40 základními odstíny, z nichž mnohé doplňují tmavší tóny pleti. Zatímco 40 odstínů bylo v té době považováno za velkorysé, jiné značky, včetně Dior a Revlon, od té doby oznámily vlastní základové řady ve 40 odstínech, a to vše v důsledku komerčního úspěchu Fenty Beauty: Společnost vydělala vydělanou mediální hodnotu více než 72 milionů dolarů (expozice na sociálních médiích získaná z ústního podnětu a tisku) první měsíc po spuštění.
MADAME C.J. WALKER
NA ZAČÁTKU 1900 SE STALA NEJNOVĚJŠÍ ČERNOU ŽENOU V AMERICE NALEZENÍM VLASTNÍ SPOLEČNOSTI PRO VLASY.
Statistiky:
473 milionů $: Částka, kterou černí nakupující ročně utratí za péči o vlasy
465 milionů $: Částka, kterou černí nakupující utratili za péči o pleť v roce 2017
Ostatní černošské podnikatelky si vydobyly své místo jako hlavní hráči v tomto odvětví. Melissa Butler, zakladatelka The Lip Bar, nechala na Shark Tank sestřelit svou představu inkluzivní linie make-upu, ale pokračovala a našla následující a komerční úspěch. Forbes odhadl hodnotu značky na téměř půl milionu dolarů. Přeživší rakovina prsu Cashmere Nicole mezitím založila nezávislou kosmetickou značku Beauty Bakerie a získala investice 3 miliony dolarů od společnosti Unilever.Výtvarník Pat McGrath založil společnost Pat McGrath Labs a v roce 2018 zajistil financování ve výši 60 milionů dolarů od společnosti rizikového kapitálu Eurazeo Brands.
U 55leté Lake Louise byla největší pozornost věnována čistému, udržitelnému a zdravému životu, takže chtěla make-up, který by nezakrýval její póry. Ale mezi přírodními organickými produkty nebyly žádné hnědé odstíny, říká. Aby uspokojila tuto potřebu, založila Louise v roce 2011 společnost Plain Jane Beauty. Říkáme si, že jsme inkluzivní zelená krása, říká. Pracujeme na osmnáctém odstínu, který bude velmi tmavý, sytý, blízký tónu pleti Nykhor.
Dny, kdy černé ženy nemají na výběr žádné produkty, které by zdůrazňovaly naše kudrlinky, naše rysy a tóny pleti, jsou nyní většinou za námi, protože jsme pokračovali v používání našeho obchodního důvtipu, abychom vytvořili miliardový výklenek našich vlastní. Tato změna byla v pozitivním smyslu ohromná, říká Ellis. Ale před námi je ještě dlouhá cesta.
Načítání přehrávače ...